商標(biāo)是區(qū)別彼此商品的一種可視性標(biāo)志，其構(gòu)成要素可包括文字、圖形、數(shù)字、字母、顏色、三維標(biāo)
志及其組合等。商標(biāo)注冊可使藥品更有效地獲得法律保護(hù)，增強(qiáng)其市場競爭力，也有助于消費(fèi)者認(rèn)牌購物
，正確地選擇安全有效的藥品，支持其對藥品與生產(chǎn)廠家的信心。在商標(biāo)注冊制度中，我國以自愿注冊為主，惟對人用藥品與煙草制品予以強(qiáng)
制注冊。因?yàn)槿擞盟幤逢P(guān)系到百姓的生命健康與安全。也就是說，商標(biāo)未予注冊的藥品進(jìn)入市場流通將被視為假藥、偽藥。藥品商標(biāo)主要存在
于藥品包裝上。藥品名稱、藥品通用名稱、地理標(biāo)志等均不能作為商標(biāo)使用。如云南白藥、六味地黃丸等即為地理標(biāo)志或藥品通用名稱。為了
達(dá)到識別或宣傳藥品之目的，在藥品包裝上應(yīng)凸顯藥品商標(biāo)而不是藥品通用名稱。如中藥業(yè)素存在"南有白藥，北有紅藥"之美譽(yù)。沈陽中藥
廠生產(chǎn)"眾"牌沈陽紅藥，但"眾"牌商標(biāo)置于藥品包裝十分不顯眼的位置，很難吸引消費(fèi)者眼睛的余光，因而市場對"沈陽紅藥"印象深刻
卻對"眾"牌商標(biāo)十分陌生。如今他們要直面全國２０多個(gè)廠家仿冒生產(chǎn)"沈陽紅藥"卻無能為力的尷尬局面。而"烏雞白鳳丸"是
傳統(tǒng)中醫(yī)古方，生產(chǎn)者眾，但"匯仁牌"烏雞白鳳丸卻后來居上?熏一枝獨(dú)秀，即在于廠家法制理念、營銷理念成熟，在藥品包裝及廣告宣傳
中凸顯了"匯仁"這一商標(biāo)。 |
