| 今天的女性在選購衣服方面頻率逐步加快,購買的數(shù)量也日益增加,沒有多少女性消費者會在購買服飾的時候詢問關(guān)于“是哪里生產(chǎn)的?這是什么布料?”之類的理性問題,人們基于感性直覺感受購買的趨勢已經(jīng)非常明顯,在化妝品、服飾、食品、家庭裝修等等方面都是如此。外表給人的直覺感受在消費購買的最后一刻總是起到重要作用,甚至決定性作用。因為不好看或沒有個性而失去被購買的產(chǎn)品在大街上隨處可見。這里的不好看、沒有個性就是品牌設(shè)計沒有呈現(xiàn)應(yīng)有的美感和差異性。消費者清楚的知道事實所呈現(xiàn)的結(jié)果,卻不清楚真相。現(xiàn)實中的大多數(shù)企業(yè)也因為對事實關(guān)注過多,而沒有了解背后的真相而沒有創(chuàng)造出具有魅力的品牌。王老吉作為涼茶第一品牌,在戰(zhàn)略定位方面獲得極大成功,如果能夠在消費直覺感受方面更好的滿足消費者的精神需要,就可以成為既在國內(nèi)銷售額方面超過可口可樂,又能夠與可口可樂一樣成為受人熱愛的品牌,從目前的包裝和廣告等情感方面的直覺感受設(shè)計依然需要加強。 本文轉(zhuǎn)自：http://www.jrola.com |
