| 三、造型別致、優(yōu)美生動(dòng)。 無(wú)論是具象還是抽象標(biāo)志,都十分注重形式美感,通過(guò)巧妙的構(gòu)思和藝術(shù)處理,造型別致、生動(dòng),充分發(fā)揮圖形的視覺(jué)感染力,使人樂(lè)于接受并產(chǎn)生深刻的印象。 日本美能達(dá)公司的標(biāo)志利用點(diǎn)、線(xiàn)、面這一平面構(gòu)成的基本元素,在設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮點(diǎn)、線(xiàn)、面各自的構(gòu)形優(yōu)勢(shì),可以創(chuàng)造出形態(tài)各異、虛實(shí)相問(wèn)、動(dòng)靜協(xié)調(diào)的標(biāo)志圖形。該標(biāo)志依據(jù)產(chǎn)品形態(tài)來(lái)進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意,代表相機(jī)鏡頭的橢圓形結(jié)合象征光學(xué)鏡片的一組凸透鏡構(gòu)成,流動(dòng)的波狀線(xiàn)條極富彈性,形成視覺(jué)興趣中心,體現(xiàn)了公司技術(shù)精良,十分確切地傳達(dá)了企業(yè)追求現(xiàn)代尖端科技的經(jīng)營(yíng)理念。 四、易于識(shí)別、適用性強(qiáng)。 標(biāo)志要符合易讀、易認(rèn)、易記的原則。良好的識(shí)別性有助于從眾多的標(biāo)志中脫穎而出,使人易于辨認(rèn),加之造型構(gòu)成精致合理,適用性強(qiáng),呵廣泛適應(yīng)_寸二不同的傳播媒體中。 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的國(guó)銀行標(biāo)志是這一觀念的成功范例。漢字的形態(tài)巧妙并寓有美感,具有商度的藝術(shù)造型價(jià)值,該標(biāo)志整體是以古代錢(qián)幣形狀代表銀行,“中”字代表中國(guó),中線(xiàn)象征聯(lián)系,外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。整體標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔而又極具時(shí)代感,表達(dá)了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高租長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。標(biāo)志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意念的紅色,易于被公眾接受。該標(biāo)志識(shí)別性強(qiáng),是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)典范。 五、民族文化、時(shí)代特征。 由各民族之間制度、文化、信仰、風(fēng)格的不同,使標(biāo)志設(shè)計(jì)在挖掘民族文化魅力的同時(shí),賦予了標(biāo)志更深的內(nèi)涵和哲理。時(shí)代在發(fā)展,社會(huì)意識(shí)不斷演變,標(biāo)志的設(shè)計(jì)也隨著不斷推進(jìn),不同歷史時(shí)期展現(xiàn)不同的風(fēng)格,優(yōu)秀的標(biāo)志一定要具有時(shí)代感和前瞻性。 著名的北京2008年運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)標(biāo)志由設(shè)計(jì)家陳紹華、韓美林、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)。整體形象似行云流水、氣韻生動(dòng)、充滿(mǎn)運(yùn)動(dòng)感,以表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。這是一個(gè)完美的標(biāo)志。一形多義,是中國(guó)民族造型與奧林匹克的一次相遇所撞擊的燦爛火花。首先運(yùn)用運(yùn)動(dòng)會(huì)的五環(huán)演化出五星、環(huán)環(huán)相扣象征中國(guó)與世界以及五大洲由體育而變得血脈相融,而五星告訴人們這次運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)的主辦國(guó)。翻轉(zhuǎn)的彩色線(xiàn)條又似中困盤(pán)龍,賦予北京以吉祥的意義,而最神來(lái)之筆在于設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的筆意,以精彩的造型,更深刻的寓意,一個(gè)行云流水的太極拳人形躍然紙上,兼具國(guó)畫(huà)的內(nèi)斂含蓄和設(shè)計(jì)的帥氣與飛揚(yáng)充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的精髓。另一方面,標(biāo)志設(shè)計(jì)隨著企業(yè)的類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容以及產(chǎn)品造型的不同有著多樣的變化,而設(shè)計(jì)的主題也因設(shè)計(jì)背景的不同而產(chǎn)生不一樣的表現(xiàn)形式。 在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中,一般可分為:文字型標(biāo)志。在文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,又可分為以漢字名稱(chēng)和英文名稱(chēng)的字體變化為表現(xiàn)的標(biāo)志;以名稱(chēng)的首先字母來(lái)表現(xiàn)的標(biāo)志以名稱(chēng)加首寫(xiě)字母的綜合表現(xiàn)的標(biāo)志。圖案型標(biāo)志。圖案形標(biāo)志本身由具象的圖案或抽象的符號(hào)所構(gòu)成,所以具有強(qiáng)烈的識(shí)別性,說(shuō)明性和親和力,是一種較為被大眾所接受的標(biāo)志設(shè)計(jì)類(lèi)型。這類(lèi)標(biāo)志通常有以名稱(chēng)含義表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)生造型來(lái)表現(xiàn)的具象型圖案,以及由企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化來(lái)表現(xiàn)的抽象型符號(hào)的圖形。綜合型標(biāo)志。綜合型標(biāo)志是綜合兩種以上表現(xiàn)形式而構(gòu)成的標(biāo)志,也就是文字與圖案相結(jié)合的標(biāo)志,這類(lèi)標(biāo)志結(jié)合了文字表現(xiàn)與圖形表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。通常有以名稱(chēng)與圖案組合為主的和以首寫(xiě)字母與圖案組合為主的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代科技和文明的發(fā)展,為我們的設(shè)計(jì)家展現(xiàn)了廣闊的空間,眾多企業(yè)和企業(yè)家經(jīng)營(yíng)理念和審美興趣的不斷提高,:恪為設(shè)計(jì)者們實(shí)現(xiàn)自己的理想提供了更大的可能。 |
