| 形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì),也就是最基本的形象標(biāo)志,這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下,形象標(biāo)志有各種變化,但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。 方法/步驟 欄目包裝要素 1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì),也就是最基本的形象標(biāo)志,這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下,形象標(biāo)志有各種變化,但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志,一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì),能使人過(guò)目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái),便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目,所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角,也可使用在頻道的包裝宣傳片中,在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用,所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感,同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一起,增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中,應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感,地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。 2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位,確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色,也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主,凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍(lán)色基調(diào);文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào),色彩相對(duì)艷麗一些;鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào);北京有線臺(tái)最近推出的生活頻道,是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào),推崇純靜、時(shí)尚,立足于城市觀眾和青年觀眾。所以,顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合,能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。 3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中,音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體,無(wú)需看到畫(huà)面,觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽(tīng)就讓你有親切感,讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn),一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位,力求達(dá)到高質(zhì)量;二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定,因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾,能最終塑造聲音的形象品牌。 好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象,還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華,尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔,力爭(zhēng)過(guò)耳不忘,常聽(tīng)常新。 包裝形式 電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式,沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法,但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式: 1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。 2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。 這些形象宣傳片又可分為下列幾類: (1)抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)現(xiàn)在播出的“傳承文明,開(kāi)拓創(chuàng)新”、“有形世界,無(wú)限風(fēng)光”等片,這種看似沒(méi)有具體臺(tái)名的宣傳,確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的無(wú)形形象。 (2)具體的形象宣傳片。可以包括四個(gè)方面的內(nèi)容:一是具體的頻道和電視臺(tái)的呼號(hào)宣傳片,如“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”,以音樂(lè)、畫(huà)面、聲音為支撐的“中央電視臺(tái)真誠(chéng)為您服務(wù)”等等;二是自己臺(tái)的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片;三是由報(bào)道內(nèi)容、畫(huà)面組接來(lái)完成。如有的新聞?lì)l道,將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫(huà)面組合在一起,制成頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫(huà)面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。 (3)頻道的形象宣傳。即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色,放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的,頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的,每個(gè)落幅3～5秒,統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道,具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道,放每個(gè)節(jié)目后播出。 3.總片頭。總片頭是作為一個(gè)頻道開(kāi)播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開(kāi)播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳,也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。 4.晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開(kāi)播前和結(jié)束前通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺(tái)是從1998年6月1日開(kāi)始推出晨曲和晚曲,它已成為中央電視臺(tái)整體包裝的組成部分。 5.電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南,它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高,能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用,同時(shí)也能通過(guò)收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來(lái)強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。 6.請(qǐng)您欣賞。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙,使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的,這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。從1998年中央電視臺(tái)開(kāi)始把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去,統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣,包括字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求、音樂(lè)的配置。內(nèi)容定期更換,起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。 包裝原則 1.統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則,不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面:第一,與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一;第二,頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一;第三,全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一,一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道,各頻道的內(nèi)容有不同的定位,但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來(lái)突出自己的頻道特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象,頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò),但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾,那就應(yīng)該無(wú)條件地服從統(tǒng)一的原則。 2.規(guī)范的原則。分三個(gè)方面:第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范,全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門(mén),這個(gè)部門(mén)一般都設(shè)在總編室。 3.漸變?cè)瓌t。任何事物都不是一成不變的,包裝也是如此。但這個(gè)變化的過(guò)程應(yīng)是一個(gè)漸變的過(guò)程,而絕不是突變。要知道,樹(shù)一個(gè)品牌不易,而扔掉一個(gè)品牌則很容易,扔掉再找回來(lái),更要付出成倍的代價(jià)。漸變?cè)瓌t應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn): (1)采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚,但注意更換不要過(guò)于頻繁。 (2)在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。 (3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用,使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受,再?gòu)氐讖U掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變,變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。 4.超前原則。這個(gè)超前,主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門(mén)面,它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分,其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律,充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì),使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才,是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。 5.特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在眾多的臺(tái)中站住腳。中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái),它代表了黨和國(guó)家的形象,因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門(mén)必然成為突出國(guó)家形象的首選圖形。而各省市臺(tái),則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來(lái)包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙,江南的小橋流水,黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。總之,突出特色、突出個(gè)性,區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。 現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 1.發(fā)展現(xiàn)狀 隨著字幕機(jī)的普及,電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡(jiǎn),熟練掌握運(yùn)用的學(xué)習(xí)過(guò)程逐漸縮短,使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高,并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來(lái)編輯變化多樣,視覺(jué)豐富,形式美觀的欄目片頭,無(wú)論在藝術(shù)美感、觀眾認(rèn)同度,還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時(shí),字幕機(jī)設(shè)備更新?lián)Q代較快,技術(shù)難度系數(shù)不大,掌握運(yùn)用不難,同一欄目片頭更新很快,往往播出不久就被更換,使片頭存在的生命周期縮短,適應(yīng)觀眾口味的能力明顯增強(qiáng)。觀眾憑借設(shè)計(jì)有致的大量字幕內(nèi)容,表現(xiàn)細(xì)膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽(tīng)效果感受到欄目的特征,類型和制作人的良苦用心,并對(duì)其萌生認(rèn)同,與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來(lái)。主導(dǎo)思路不變,畫(huà)面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時(shí)間。 今天,當(dāng)我們回顧這一時(shí)期的片頭制作時(shí)發(fā)現(xiàn),新電腦技術(shù)的運(yùn)用,雖然給欄目片頭帶來(lái)了里程碑性的巨大變革,但其局限也是顯而易見(jiàn)的。過(guò)于依從技術(shù)條件的保障,致使制作人主觀的藝術(shù)個(gè)性受到抑制,也就是說(shuō),在有限的電腦技術(shù)控制領(lǐng)域,制作人因?yàn)槊τ谛问交拥淖分鹱儞Q,而忽略了人機(jī)合一的藝術(shù)追求,單一欄目的豐富多彩,畢竟掩蓋不了整體模式的同一,常常是一種新的手法在出現(xiàn)之初能夠統(tǒng)治幾乎所有欄目的表現(xiàn)形式,所不同的只是或先或后的時(shí)間差異而已。 2.發(fā)展趨勢(shì) ⑴人文化包裝,既是手段也是目的。同商業(yè)品牌一樣,電視品牌也必須以人為本,電視的人文化包裝,是連結(jié)受眾與媒體的橋梁和中介。新傳播時(shí)代,欄目的窄播化,頻道的專業(yè)化、對(duì)象化越來(lái)越強(qiáng)化,分眾傳播成了電視發(fā)展的趨勢(shì),作為電視包裝它必須順應(yīng)分眾傳播的心理。 ⑵個(gè)性化和單純化。在電視包裝的創(chuàng)意中,人們已經(jīng)開(kāi)始注意突出個(gè)性化的風(fēng)格。個(gè)性化風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目的總體風(fēng)格兩個(gè)方面。不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現(xiàn)代化傳媒屬性的同時(shí),還應(yīng)關(guān)照到總體節(jié)目的品位和格調(diào)。人在不同的地域、文化背景下生活,他的氣質(zhì)會(huì)迥然不同。而南北電視文化的差異,也會(huì)表現(xiàn)出這種差別來(lái)。 ⑶主題系列的推出和公益廣告的有機(jī)運(yùn)用。主題系列的形象片包裝近年來(lái)已逐漸為各家電視臺(tái)推崇,它的長(zhǎng)處是內(nèi)在識(shí)別系統(tǒng)的強(qiáng)化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認(rèn)可。同時(shí)它還可以有效地防止整體意識(shí)過(guò)亂帶來(lái)的內(nèi)部不和諧。 ⑷重視追蹤服務(wù)的持續(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性。從視覺(jué)范圍來(lái)看,電視包裝越來(lái)越流行于一種追蹤服務(wù)系統(tǒng)的趨勢(shì)。現(xiàn)在電視臺(tái)一般多與包裝公司合作做媒體包裝,這種合作有一個(gè)鑒別、磨合的過(guò)程。電視臺(tái)選擇包裝公司,首先要對(duì)其進(jìn)行考察,看它是否有實(shí)力,推進(jìn)你的整體經(jīng)營(yíng),看他的包裝思想是否符合你的思路,尤其是地域文化的差異,對(duì)本土文化特質(zhì)的理解是否到位。 電視欄目包裝需要轉(zhuǎn)換思維,改變觀念,立足新意,更新機(jī)制,也只有這樣,才能讓電視從形式上和內(nèi)容上都讓觀眾感到耳目一新,增強(qiáng)電視的競(jìng)爭(zhēng)力。電視欄目的包裝應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性與一體,融欣賞性、文學(xué)性與一身。 參考資料 電視欄目包裝要素、形式、原則及發(fā)展現(xiàn)狀http://www.logozj.com/ |
