| 形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計,也就是最基本的形象標志,這是構成包裝的要素。在不同的情況下,形象標志有各種變化,但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。 方法/步驟 欄目包裝要素 1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計,也就是最基本的形象標志,這是構成包裝的要素。在不同的情況下,形象標志有各種變化,但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志,一般展現在角標和節目結尾落幅上。如中央電視臺最早的形象標志是電子圖形的變動軌跡。好的形象標志的設計,能使人過目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺,便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目,所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。形象標志最多的使用是放在電視屏幕左上角,也可使用在頻道的包裝宣傳片中,在頻道中滾動使用。由于任何一個臺的形象標志播出的頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強化頻道的作用,所以它一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感,同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起,增強頻道的整體性。在電視包裝中,應該把形象標志的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感,地方臺或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色就更好了。 2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位,確定包裝的主色調。主色調可能是單色,也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調以藍色為主,凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍色基調;文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調,色彩相對艷麗一些;鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調;北京有線臺最近推出的生活頻道,是以淡藍、淡黃為主的基調,推崇純靜、時尚,立足于城市觀眾和青年觀眾。所以,顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合,能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。 3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中,音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體,無需看到畫面,觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感,讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點,一是在設計時要符合頻道或欄目定位,力求達到高質量;二是要保持相對的長久和穩定,因為時間能培養觀眾,能最終塑造聲音的形象品牌。 好的電視欄目、頻道的音樂形象,還應注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂精華,尤其要注意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統一。旋律盡可能的簡潔,力爭過耳不忘,常聽常新。 包裝形式 電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式,沒有統一的說法,但總的來說應包括下面一些形式: 1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。 2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。 這些形象宣傳片又可分為下列幾類: (1)抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺現在播出的“傳承文明,開拓創新”、“有形世界,無限風光”等片,這種看似沒有具體臺名的宣傳,確定了電視臺的傳播理念和電視臺的無形形象。 (2)具體的形象宣傳片。可以包括四個方面的內容:一是具體的頻道和電視臺的呼號宣傳片,如“您現在收看的是中國中央電視臺”,以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺真誠為您服務”等等;二是自己臺的主持人、名牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片;三是由報道內容、畫面組接來完成。如有的新聞頻道,將自己報道世界新聞的最經典畫面組合在一起,制成頻道宣傳片。如中央電視臺第二套節目確定為“經濟生活服務頻道”就制作了節奏平和、畫面優美的片子作為頻道宣傳片。 (3)頻道的形象宣傳。即電視臺主要標志在頻道中相對統一又各帶特色,放在節目之后的落幅。中央電視臺在做第二套節目包裝時對整個九套節目都設計了由中央電視臺、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺的字體標識是統一的,頻道定位和頻道數字是有區別的,每個落幅3～5秒,統一看是中央電視臺整體中的一個頻道,具體又識別出是中央電視臺的哪個頻道,放每個節目后播出。 3.總片頭。總片頭是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個臺、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。中央電視臺的總片頭包括頻道開播的統一包裝內容和新聞聯播前播出的國旗和國歌。這是中央電視臺最重要的頻道包裝標志之一。它不僅是對國旗國歌的宣傳,也是中央電視臺作為國家電視臺的重要標志。 4.晨曲和晚曲。這是一個臺或頻道在開播前和結束前通過優美的音樂和畫面配以節目預告使觀眾輕松自然地調整收視狀態的包裝形式。中央電視臺是從1998年6月1日開始推出晨曲和晚曲,它已成為中央電視臺整體包裝的組成部分。 5.電視頻道中的節目導視片。通常我們把這種導視片叫做收視指南,它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高,能起到引導觀眾收視的作用,同時也能通過收視指南中反復出現的頻道宣傳片來強化頻道和臺形象的宣傳。 6.請您欣賞。一個臺或一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙,使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的,這就是各臺經常播出的《請您欣賞》。從1998年中央電視臺開始把“請您欣賞”納入整體節目包裝中去,統一設計式樣,包括字幕的式樣、畫面質量要求、音樂的配置。內容定期更換,起到整個頻道中包裝花絮的作用。 包裝原則 1.統一的原則。電視節目、欄目、頻道包裝一定要遵循統一的原則,不統一就失去包裝的意義。統一應包括四個方面:第一,與全臺整體形象CI設計的統一;第二,頻道中各個節目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應該相對統一;第三,全臺各頻道的統一,一個臺可能有幾個頻道,各頻道的內容有不同的定位,但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應該統一。在這個基礎上各頻道再根據自己的特點和定位來突出自己的頻道特色。臺的形象永遠大于頻道形象,頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯,但與全臺的形象設計發生矛盾,那就應該無條件地服從統一的原則。 2.規范的原則。分三個方面:第一要有相對科學、規范的設計。各方面都要有具體細致的規范性要求。第二要強制推行設計規范,全臺要有必須執行規范的強制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規范的機構和強制實施的部門,這個部門一般都設在總編室。 3.漸變原則。任何事物都不是一成不變的,包裝也是如此。但這個變化的過程應是一個漸變的過程,而絕不是突變。要知道,樹一個品牌不易,而扔掉一個品牌則很容易,扔掉再找回來,更要付出成倍的代價。漸變原則應注意考慮下面幾點: (1)采用新的技術手段使原有的包裝形式更現代、更時尚,但注意更換不要過于頻繁。 (2)在不失原設計模式基礎上略作更現代、更醒目的變形。 (3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用,使用到新的完全被觀眾認可并接受,再徹底廢掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變,變的只是要素組合的形式和次序、節奏。 4.超前原則。這個超前,主要指設計理念和技術手段的超前。因為包裝是一個臺、一個頻道的門面,它是一個臺所有制作中播出次數和頻率最多的。包裝所做的一切應該是一個臺節目制作最精華的部分,其精致程度應視同廣告。所以頻道包裝設計一定要了解電視發展規律,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節目和廣告制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創意、現代的技術設備、充分挖掘電腦非線性編輯系統的一流人才,是實現一個頻道包裝的基本保證。 5.特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在眾多的臺中站住腳。中央電視臺作為國家臺,它代表了黨和國家的形象,因此必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形。而各省市臺,則可以根據不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風來包裝自己的臺。西北的大漠孤煙,江南的小橋流水,黃山、泰山等都可以成為一個省市臺區別其他臺的包裝特色。總之,突出特色、突出個性,區別其他臺是包裝不可忽略的一個重要原則。 現狀與發展趨勢 1.發展現狀 隨著字幕機的普及,電腦操作技術也趨向由繁到簡,熟練掌握運用的學習過程逐漸縮短,使大多數專業制作人的工作效率明顯提高,并能夠根據電腦所提供的最大表現空間來編輯變化多樣,視覺豐富,形式美觀的欄目片頭,無論在藝術美感、觀眾認同度,還是信息承載量上都有較大的發展。同時,字幕機設備更新換代較快,技術難度系數不大,掌握運用不難,同一欄目片頭更新很快,往往播出不久就被更換,使片頭存在的生命周期縮短,適應觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設計有致的大量字幕內容,表現細膩的藝術品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征,類型和制作人的良苦用心,并對其萌生認同,與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導思路不變,畫面效果多變的模式持續了近四年的時間。 今天,當我們回顧這一時期的片頭制作時發現,新電腦技術的運用,雖然給欄目片頭帶來了里程碑性的巨大變革,但其局限也是顯而易見的。過于依從技術條件的保障,致使制作人主觀的藝術個性受到抑制,也就是說,在有限的電腦技術控制領域,制作人因為忙于形式花樣的追逐變換,而忽略了人機合一的藝術追求,單一欄目的豐富多彩,畢竟掩蓋不了整體模式的同一,常常是一種新的手法在出現之初能夠統治幾乎所有欄目的表現形式,所不同的只是或先或后的時間差異而已。 2.發展趨勢 ⑴人文化包裝,既是手段也是目的。同商業品牌一樣,電視品牌也必須以人為本,電視的人文化包裝,是連結受眾與媒體的橋梁和中介。新傳播時代,欄目的窄播化,頻道的專業化、對象化越來越強化,分眾傳播成了電視發展的趨勢,作為電視包裝它必須順應分眾傳播的心理。 ⑵個性化和單純化。在電視包裝的創意中,人們已經開始注意突出個性化的風格。個性化風格應體現在地域文化和節目的總體風格兩個方面。不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現代化傳媒屬性的同時,還應關照到總體節目的品位和格調。人在不同的地域、文化背景下生活,他的氣質會迥然不同。而南北電視文化的差異,也會表現出這種差別來。 ⑶主題系列的推出和公益廣告的有機運用。主題系列的形象片包裝近年來已逐漸為各家電視臺推崇,它的長處是內在識別系統的強化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認可。同時它還可以有效地防止整體意識過亂帶來的內部不和諧。 ⑷重視追蹤服務的持續性和頻道形象的穩定性。從視覺范圍來看,電視包裝越來越流行于一種追蹤服務系統的趨勢。現在電視臺一般多與包裝公司合作做媒體包裝,這種合作有一個鑒別、磨合的過程。電視臺選擇包裝公司,首先要對其進行考察,看它是否有實力,推進你的整體經營,看他的包裝思想是否符合你的思路,尤其是地域文化的差異,對本土文化特質的理解是否到位。 電視欄目包裝需要轉換思維,改變觀念,立足新意,更新機制,也只有這樣,才能讓電視從形式上和內容上都讓觀眾感到耳目一新,增強電視的競爭力。電視欄目的包裝應該集思想性、藝術性與一體,融欣賞性、文學性與一身。 參考資料 電視欄目包裝要素、形式、原則及發展現狀http://www.logozj.com/ |
