| logo在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力,給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺,做到潤物無聲,品牌LOGO設(shè)計,我們須要遵循下面的四大設(shè)計法則 四大法則 簡練明朗,易懂易傳 徽標是一種視覺語言,要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng),因此標志設(shè)計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜,過分含蓄。這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練,而且要注意清晰、明目,適合各種使用場合,做到近看精致巧妙,遠看清晰醒目,從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時,徽標設(shè)計者還必須考慮到徽標在不同媒體上的傳播效果,以達到傳播的方便性和一致性。可口可樂可謂是這方面的典范,“Coca Cola”獨特的印刷手寫體和強有力地引人注意,令人過目難忘,如此生動形象、親和直觀;它那動感的形態(tài)顯得如此的親切和可愛。一個多世紀以來,隨著優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱富有特色的商標圖案,在鋪天蓋地的強大廣告宣傳攻下風(fēng)靡全球,經(jīng)久不衰。 新穎獨特,富有個性 品牌徽標是用來表達品牌的獨特性格的,又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感,因此,徽標在設(shè)計上必須與眾不同,新穎獨特,別出心裁,展示出品牌獨特的個性。徽標要特別注意避免與其他品牌的徽標雷同,更不能模仿他人的設(shè)計。要做到這一點,設(shè)計人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標志設(shè)計的根本性原則,要設(shè)計出可視性高的視覺形象,要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法,使設(shè)計出來的徽標達到易于識別,便于記憶的功效。 合符美學(xué),融精氣神 徽標不僅是一種視覺藝術(shù),要符合人們的審美情趣,合符美學(xué)原理,還要融會品牌的精氣神,傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個徽標的同時,也是一種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較,引起美感沖動。徽標給人們帶來的這種美感沖動,往往是通過標志的造型表現(xiàn)出來的。造型美是標志的重要藝術(shù)特色。徽標的造型要素有點、線、面、體四大類。設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎(chǔ)之上,借助于這四大要素,通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則,使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美,表達品牌的內(nèi)涵,體現(xiàn)品牌的精氣神。 與時俱進,傳承歷史 隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展,徽標所反映的內(nèi)容和風(fēng)格,有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合,因此對徽標也應(yīng)該進行革新,與時俱進。目前,世界上許多大品牌,為了吻合時代精神,領(lǐng)導(dǎo)潮流,毅然放棄陳舊過時的視覺符號,明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神,采取視覺表現(xiàn)力強的徽標,以增強品牌競爭力。當(dāng)然,與時俱進還需傳承歷史,彰顯民族風(fēng)格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰,構(gòu)建起牢固的情感紐帶,具有永恒的價值。例如那個占據(jù)汽車品牌徽標設(shè)計的制高點,成為一個偉大向征的奔馳Logo就是與時俱進、傳承歷史的最佳詮釋。又如偉大品牌蘋果電腦的Logo也同樣經(jīng)典。 |
