| 步驟  1  2  3  4 任何標志的設計都應該遵循醒目性、簡潔性、趣味性和準確性的設計準則,在設計中一個好的商標設計常常要突出品牌的名稱與設計特色。而一個響亮的名稱是標志設計的第一步。 工具/原料 Photoshop 方法 1。商品特征 品牌要從不同角度體現品牌商品的特征,尤其是行業特征。如,“女兒紅”紹興酒、北京“二鍋頭”,突出了制造工藝的特征:“上海夏普”空調,突出了中外聯合生產的特征;張小泉剪刀、王老吉涼茶,突出了傳統工藝的特征;老城隍廟五香豆,突出了特定產品的特征;歐洲聯合飛機制造公司的“空中客車”大型客機,突出了其內在形體和用途的特征;“脫苦海”膏藥是日本一種用于醫治傷痛病的膏藥名稱,突出了治病解脫痛苦的效能特征。 
2。簡潔明了 單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象,名字越短,就越有可能引起公眾的遐想,構成更寬廣的概念外延。從日本《經濟新聞》對企業名稱數的一則調查材料可以看出,企業名稱字數為4個字、5~6個字、7個字、8個字以上的企業名稱,其平均認知度分別為11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可見,名稱簡潔有利于傳播,其認知度往往就高。所以一般取名中文2~4字為宜,英文4~7個字母為宜,而在英文字體創意排版設計也會用上此排版方法。 
3.構思獨特 品牌名稱應該有獨特的個性,力戒雷同,避免與其他企業或產品混淆。日本索尼公司,原名為東京通訊公司,本打算3個詞的第一個拼音字母作名TTK,但這類公司名稱實在太多了,如NEC、ABC、NBC、AT&T等。于是,公司創辦人盛田昭夫查了不少字典,發現拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”(意為“聲音”)的原形;另外,“SONNY”(意為“可愛的小家伙或精力旺盛的小伙子”)這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個單詞的綜合變形SONY為公司名稱,結果很快傳播開來,成了世界的名牌商標。特別的名稱較容易給消費者留下深刻的印象,能有效區別于其他品牌名稱。所以在取名中要盡量避免與現有品牌相近。構思要有新鮮感,能趕上時代潮流,能為社會文化不斷創造新概念。 
4.響亮上口 品牌名稱的發音要瑯瑯上口。難于發音或音韻不好的字,難寫或難認的字,字形不美、涵義不清和譯音不佳的字,均不宜采用。柯達公司的創始人喬治·伊士曼在為自己的商標取名時,特意選用了語氣較強的“”(KING國王),想出了“KODAK”這個前后“K”而鏗鏘有力的名字。“KODAK”除了瑯瑯上口、易發音外,還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的“咔嗒”聲。在發音上,像“可口可樂” 、“雪碧” 、“芬達”等名稱,讀起來音韻好聽,發音響亮,易讀易記,同時還與反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播,博得消費者的廣泛認同和接納。 
注意事項 對于不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異,品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統、民俗習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌諱“四”字和菊花,法國人忌諱孔雀和核桃,英國人忌諱山羊和橄欖綠色,東南亞諸國忌諱白鶴,加拿大忌諱百合花等。我國出口商品名稱犯忌的事例不在少數,所以設計者也要根據當地的民族風俗進行考察與名稱的設定。 參考資料 http://www.logozj.com/ 標志設計名字設計的5個要素 |
