| 步驟  1  2  3  4 任何標(biāo)志的設(shè)計(jì)都應(yīng)該遵循醒目性、簡(jiǎn)潔性、趣味性和準(zhǔn)確性的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則,在設(shè)計(jì)中一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)常常要突出品牌的名稱與設(shè)計(jì)特色。而一個(gè)響亮的名稱是標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步。 工具/原料 Photoshop 方法 1。商品特征 品牌要從不同角度體現(xiàn)品牌商品的特征,尤其是行業(yè)特征。如,“女兒紅”紹興酒、北京“二鍋頭”,突出了制造工藝的特征:“上海夏普”空調(diào),突出了中外聯(lián)合生產(chǎn)的特征;張小泉剪刀、王老吉涼茶,突出了傳統(tǒng)工藝的特征;老城隍廟五香豆,突出了特定產(chǎn)品的特征;歐洲聯(lián)合飛機(jī)制造公司的“空中客車”大型客機(jī),突出了其內(nèi)在形體和用途的特征;“脫苦海”膏藥是日本一種用于醫(yī)治傷痛病的膏藥名稱,突出了治病解脫痛苦的效能特征。 
2。簡(jiǎn)潔明了 單純、簡(jiǎn)潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象,名字越短,就越有可能引起公眾的遐想,構(gòu)成更寬廣的概念外延。從日本《經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)企業(yè)名稱數(shù)的一則調(diào)查材料可以看出,企業(yè)名稱字?jǐn)?shù)為4個(gè)字、5~6個(gè)字、7個(gè)字、8個(gè)字以上的企業(yè)名稱,其平均認(rèn)知度分別為11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可見,名稱簡(jiǎn)潔有利于傳播,其認(rèn)知度往往就高。所以一般取名中文2~4字為宜,英文4~7個(gè)字母為宜,而在英文字體創(chuàng)意排版設(shè)計(jì)也會(huì)用上此排版方法。 
3.構(gòu)思獨(dú)特 品牌名稱應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性,力戒雷同,避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆。日本索尼公司,原名為東京通訊公司,本打算3個(gè)詞的第一個(gè)拼音字母作名TTK,但這類公司名稱實(shí)在太多了,如NEC、ABC、NBC、AT&T等。于是,公司創(chuàng)辦人盛田昭夫查了不少字典,發(fā)現(xiàn)拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”(意為“聲音”)的原形;另外,“SONNY”(意為“可愛的小家伙或精力旺盛的小伙子”)這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個(gè)單詞的綜合變形SONY為公司名稱,結(jié)果很快傳播開來,成了世界的名牌商標(biāo)。特別的名稱較容易給消費(fèi)者留下深刻的印象,能有效區(qū)別于其他品牌名稱。所以在取名中要盡量避免與現(xiàn)有品牌相近。構(gòu)思要有新鮮感,能趕上時(shí)代潮流,能為社會(huì)文化不斷創(chuàng)造新概念。 
4.響亮上口 品牌名稱的發(fā)音要瑯瑯上口。難于發(fā)音或音韻不好的字,難寫或難認(rèn)的字,字形不美、涵義不清和譯音不佳的字,均不宜采用。柯達(dá)公司的創(chuàng)始人喬治·伊士曼在為自己的商標(biāo)取名時(shí),特意選用了語氣較強(qiáng)的“”(KING國(guó)王),想出了“KODAK”這個(gè)前后“K”而鏗鏘有力的名字。“KODAK”除了瑯瑯上口、易發(fā)音外,還使消費(fèi)者聯(lián)想到照相機(jī)快門那令人興奮的“咔嗒”聲。在發(fā)音上,像“可口可樂” 、“雪碧” 、“芬達(dá)”等名稱,讀起來音韻好聽,發(fā)音響亮,易讀易記,同時(shí)還與反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播,博得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同和接納。 
注意事項(xiàng) 對(duì)于不同地域、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣及審美心理等文化差異,品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌諱“四”字和菊花,法國(guó)人忌諱孔雀和核桃,英國(guó)人忌諱山羊和橄欖綠色,東南亞諸國(guó)忌諱白鶴,加拿大忌諱百合花等。我國(guó)出口商品名稱犯忌的事例不在少數(shù),所以設(shè)計(jì)者也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗進(jìn)行考察與名稱的設(shè)定。 參考資料 http://www.logozj.com/ 標(biāo)志設(shè)計(jì)名字設(shè)計(jì)的5個(gè)要素 |
