| 包裝設計過程中應該注意的幾個問題
就如何進行包裝設計這個問題,專家提出了以下觀點:
首先,從包裝上商標的設計談起。當消費者接觸到商標時,直覺的感觀是它“與我的生活相關”,這可以通過包裹,廣告,促銷,或直郵的形式來加強包裝的宣傳,還有通過對消費者解釋商標的來歷,含義的形式來加強消費者對品牌的印象。
其次,在包裝設計過程中應該注意的幾個問題:
1、能體現優良的品質
2、包裝的設計具有時代感、流行趨勢
3、選用有吸引力的顏色
4、產品外觀的設計要能吸引消費者眼球
5、商標很容易被辨別
產品規格的設計要便于使用,例如:易于運輸、拿取、打開,關閉、放在家里儲存、分解,及保護內容物。
再次,一個成功的產品包裝設計是能夠讓消費者看到包裝后,完全了解產品的功能與特性。一個產品的包裝不能僅僅要求設計漂亮,更能夠讓產品自己會說話,把產品的功能、特點恰如其分的表示出來,其在消費者面前所表現出的溝通力的大小,直接影響著一個產品在市場表現情況的好壞。
以金屬包裝形狀的研究為例,我們分析該如何做產品的包裝?
第一階段:容量的研究,行業的確認。該階段強調的是包裝改進的可行性研究,從專業的角度考慮包裝的容量、材質、高度等的實用性標準及規格。
第二階段:消費者的分析。該階段在對市場的目標消費人群進行細分后,分析消費者的生活方式和活動行為,尋找新包裝設計與其目標消費者需求之間的適合程度。
第三階段:目標的研究。該階段綜合目標消費者的購買動機,對產品包裝的期望值和對現有包裝設計的困惑,列出金屬包裝的功能,給期待中的金屬包裝做描述,來研究包裝設計的市場適應能力和確認消費者會對其做出的選擇。
上面為通常的包裝設計步驟,但是作為設計有一點很重要:就是不能人云亦云,要有自己的想法——創新的且符合包裝規格要求的設想。設計師要盡可能的多觀察、了解消費者的購物行為,包裝的流行趨勢結合產品發展的機會形成包裝設計的觀念,從而設計得到了更新和發展。
對于未來產品的包裝設計的要求是:在消費者選購產品時,產品包裝不僅能給人以更高品質的感受,同時產品設計中還要考慮到健康與護理元素的加入,以迎合未來消費者對產品包裝的要求。
在產品包裝中采用新技術也是必然的趨勢。對應用在未來包裝設計中的新科技,撒卡·琪達教授也提出了幾點大膽設想:
1、含有溫度控制的包裝。隨著大氣變暖的趨勢明顯,商家為了控制商品在一定的溫度范圍內,滿足消費者的需求。在產品的包裝上安裝了溫度感應裝置,以適合不同的要求。
2、互動式包裝。包裝上運用了靈活的微電子科技,屏幕顯示的內容會隨著所在的環境和客戶的需要而改變。
未來并不存在于未來世界,而是存在于人們的意識和想象中。隨著新科技的發展和運用,使得人們美侖美奐的想象變為現實,包裝突破原有平面設計創意的局限,其表達形式將更加豐富,更加生動,新科技的運用必將成為今后包裝的一個重要發展趨勢。
和企業經營一樣,產品包裝設計的發展日新月異,但在其發展過程中也遵循著這么一個道理:在這個高度競爭的社會中,產品要想生存,必須不斷變化,來適應隨時變化的市場需求,在這個過程中唯一不變的那就是變。我們應該時刻關注市場的變化,消費者的變化,只有這樣我們才能真正把握包裝設計的最新動態,并提出最符合消費潮流和趨勢的包裝設計,來保證產品在這方面的競爭能力。
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