| 一．象征圖案
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，使視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出同時想的象征圖案。或者，其標志、標準字體本身已具備了豐富畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度和權威性，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果作了相應的規定大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。象這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象特的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計，因為，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1、能烘托企業形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2、能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3、能強化視覺沖擊力，使畫面效果更加富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
二．特形圖案
特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物。選擇一個具有意義的形象物。經過設計、賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案設計應具備如下特點：
1. 個性鮮明：特形圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇特形圖案和企業內在精神是必然聯系的。如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2. 圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
筆者認為，吉祥圖案和企業的特定形象圖案即有內在的聯系，在本質意義上又有的區別，這種區別主要在于商業性，企業的特形圖案的選擇是具有明確的商業目的，它的地方性，歷史意義、紀念意義是以營的需要而創造的，是從經營的本位出發去創造特定形象。
下面我們看看國外幾家企業的特形圖案，其濃郁的商業意味和商業幽默感令人尋味和喜愛。日本麒麟酒業以中國傳說中的吉祥物麒麟為特形圖案，成為麒麟啤酒的標志物。美國麥當勞的特形圖案是采用人物的小丑造型，充滿幽默、滑稽和喜悅感，在世界各地都收到歡迎。
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