| 一、VI設(shè)計(jì)的一般原則
企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別（VI）則是企業(yè)信息傳達(dá)的符號(hào)，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識(shí)別的基本精神和物質(zhì)充分地表達(dá)出來(lái)，使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識(shí)別與認(rèn)同的目的。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)，首先明確VI設(shè)計(jì)的基本要求和原則。
（一） 有效傳達(dá)企業(yè)理念（MI）的原則
（二） 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則
（三） 強(qiáng)調(diào)人性化的原則
（四） 簡(jiǎn)潔明快的原則
（五） 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
（六） 遵守法律法規(guī)的原則
二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
（一） 企業(yè)標(biāo)志的功能
1． 標(biāo)志功能
2． 識(shí)別功能
3． 象征功能
4． 傳播功能
5． 促銷功能
6． 保護(hù)功能
7． 經(jīng)濟(jì)功能
8． 穩(wěn)定功能
（二） 企業(yè)標(biāo)志的類型
1． 圖案型標(biāo)志
2． 文字型標(biāo)志
3． 復(fù)合型標(biāo)志
復(fù)合型企業(yè)標(biāo)志，一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法。
（三） 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
1． 富有個(gè)性
2． 簡(jiǎn)潔明快
3． 寓意典型
4． 優(yōu)美精致
（四） 標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法
1． 具象表述法
2． 象征會(huì)意法
3． 抽象表征法
4． 文字標(biāo)識(shí)法
（五） 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)
1． 大小修正。
2． 錯(cuò)覺(jué)校正
3． 顏色糾正
4． 標(biāo)志的限制
三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
在VI設(shè)計(jì)中，選用或設(shè)計(jì)出用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的特殊而規(guī)范化的文字，就企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。
（一） 企業(yè)名稱設(shè)計(jì)
2．企業(yè)名稱設(shè)計(jì)的方法
（1）簡(jiǎn)詰易記的原則
（2）個(gè)性原則
（3）寓意原則
（4）吉利原則
（5）語(yǔ)差原則
（6）響亮易讀原則
（7）名稱一致的原則
（二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
1． 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的功能與作用
規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，是CI設(shè)計(jì)的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，就是要讓企業(yè)及其品牌名稱使用同一字體，以強(qiáng)化公眾的印象和識(shí)記。簡(jiǎn)言之，標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)具有以下幾方面的作用：
（1） 傳達(dá)企業(yè)形象
（2） 強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別
（3） 加強(qiáng)寓意象征
（4） 加強(qiáng)原則
首先了解人們對(duì)各種顏色的心理感覺(jué)特征；
（1） 紅色：熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險(xiǎn)。
（2） 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。
（3） 藍(lán)色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。
（4） 黑色：文雅、莊重、嚴(yán)肅、壓抑、悲哀
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