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| 海報的分類和設計原則 |
| 什么是海報設計？海報又稱招貼畫，是貼在街巷的墻上，掛在店面櫥窗里的大幅藝術設計作品。海報是信息傳遞很直接的一種宣傳工具，所以，無論是商店店內海報設計、招商海報設計還是展覽海報設計等，海報的設計都必須有非常大的視覺沖擊力和藝術感染力，海報設計的基本元素不拘一格，色彩、圖形、文字等既可以單獨使用，又可以組合使用。成功的海報畫面應有較強的視覺中心，形式新穎、單純，畫面必須具有獨特的藝術設計風格和鮮明的設計特點，主題明確顯眼，使看到海報的人能在最短的時間內就能明白海報設計所要傳達的信息。
海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。
1．商業海報
商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。
2．文化海報
文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。
3．電影海報
電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。
4．公益海報
社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。
常見海報的設計原則：
1．店內海報設計
店內海報通常應用于營業店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容，力求與環境相融。
2．招商海報設計
招商海報通常以商業宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。
3．展覽海報設計
展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強。
海報的種類
（1）社會公益海報：包括政治活動、節日、環保、交通、勞動、社會公德等公益宣傳內容。
（2）文化事海報：包括電影、戲劇、音樂、體育、美術、科研、展覽等方面的宣傳。
（3）商業海報：主要涉及工商企業的形象宣傳或產品宣傳等。
海報設計策略
1、主題要鮮明
每張海報傷口總是具有特定的內容與主題，因此圖形語言也要結合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達，而應該是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。
2、視覺沖擊力強
海報一般設置于戶外，其廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關，一幅視覺沖擊力強的作品會使人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖形設計時增強畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內容上看，有美麗、歡樂、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺甚至恐懼等；從形式上看，有矛盾空間、反轉、錯視、正負形、異形、同構圖形、聯想、影子等。
3、讓圖形說話
海報中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的海報作品無需文字注解，只需在看過圖形后便能使人們訊速理解作者的意圖。
4、富有文化內涵
一幅優秀的海報作品除了能成功地傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者之間產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。中國是一個東方文明古國，積淀了非常豐厚的民族文化精神，傳統的文化藝術顯示出無限的審美內涵；傳統繪畫藝術（如傳統工筆畫、水墨畫等）處處閃現著神韻、空靈的藝術精神；民間美術作品（如剪紙、年畫、染織等）所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力，無不蘊涵著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。香港的靳埭強先生可謂近代華人設計師的典范，他把傳統中國畫和西方設計意念共冶一爐，注重將傳統繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現代設計語言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價值。
5、開成個性
沒有個性就沒有藝術，從古至今，無數藝術家都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上有了巨大的發展，同時也使得藝術本身向多元化發展，更加繁榮昌盛。海報設計的個性往往體現在保險單的獨特、圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。例如，靳埭強先生擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟悄地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。中國內地的海報設計大多數還未能注重追求作品的獨特個性，雷同現象仍很普遍。
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