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| 海報(bào)的分類和設(shè)計(jì)原則 |
| 什么是海報(bào)設(shè)計(jì)？海報(bào)又稱招貼畫，是貼在街巷的墻上，掛在店面櫥窗里的大幅藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。海報(bào)是信息傳遞很直接的一種宣傳工具，所以，無論是商店店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)、招商海報(bào)設(shè)計(jì)還是展覽海報(bào)設(shè)計(jì)等，海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有非常大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，海報(bào)設(shè)計(jì)的基本元素不拘一格，色彩、圖形、文字等既可以單獨(dú)使用，又可以組合使用。成功的海報(bào)畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，形式新穎、單純，畫面必須具有獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和鮮明的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，主題明確顯眼，使看到海報(bào)的人能在最短的時(shí)間內(nèi)就能明白海報(bào)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息。
海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對(duì)它們以大概的介紹。
1．商業(yè)海報(bào)
商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。
2．文化海報(bào)
文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。
3．電影海報(bào)
電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。
4．公益海報(bào)
社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。
常見海報(bào)的設(shè)計(jì)原則：
1．店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)
店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。
2．招商海報(bào)設(shè)計(jì)
招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。
3．展覽海報(bào)設(shè)計(jì)
展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。
海報(bào)的種類
（1）社會(huì)公益海報(bào)：包括政治活動(dòng)、節(jié)日、環(huán)保、交通、勞動(dòng)、社會(huì)公德等公益宣傳內(nèi)容。
（2）文化事海報(bào)：包括電影、戲劇、音樂、體育、美術(shù)、科研、展覽等方面的宣傳。
（3）商業(yè)海報(bào)：主要涉及工商企業(yè)的形象宣傳或產(chǎn)品宣傳等。
海報(bào)設(shè)計(jì)策略
1、主題要鮮明
每張海報(bào)傷口總是具有特定的內(nèi)容與主題，因此圖形語言也要結(jié)合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達(dá)，而應(yīng)該是在理性分析的基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，以獨(dú)特的視覺元素富有創(chuàng)意地將思想表現(xiàn)出來。
2、視覺沖擊力強(qiáng)
海報(bào)一般設(shè)置于戶外，其廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)，一幅視覺沖擊力強(qiáng)的作品會(huì)使人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖形設(shè)計(jì)時(shí)增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看，有美麗、歡樂、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺甚至恐懼等；從形式上看，有矛盾空間、反轉(zhuǎn)、錯(cuò)視、正負(fù)形、異形、同構(gòu)圖形、聯(lián)想、影子等。
3、讓圖形說話
海報(bào)中圖形語言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的海報(bào)作品無需文字注解，只需在看過圖形后便能使人們訊速理解作者的意圖。
4、富有文化內(nèi)涵
一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品除了能成功地傳達(dá)主題內(nèi)容外，還要具備一定的文化內(nèi)涵，只有這樣才能與觀者之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達(dá)到更高的境界。中國(guó)是一個(gè)東方文明古國(guó)，積淀了非常豐厚的民族文化精神，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)顯示出無限的審美內(nèi)涵；傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)（如傳統(tǒng)工筆畫、水墨畫等）處處閃現(xiàn)著神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品（如剪紙、年畫、染織等）所反映的民俗民風(fēng)以及獨(dú)特的藝術(shù)魅力，無不蘊(yùn)涵著民族文化的情結(jié)，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡的文化資源。香港的靳埭強(qiáng)先生可謂近代華人設(shè)計(jì)師的典范，他把傳統(tǒng)中國(guó)畫和西方設(shè)計(jì)意念共冶一爐，注重將傳統(tǒng)繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價(jià)值。
5、開成個(gè)性
沒有個(gè)性就沒有藝術(shù)，從古至今，無數(shù)藝術(shù)家都在不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化表現(xiàn)，正是如此才使得他們?cè)谒囆g(shù)造詣上有了巨大的發(fā)展，同時(shí)也使得藝術(shù)本身向多元化發(fā)展，更加繁榮昌盛。海報(bào)設(shè)計(jì)的個(gè)性往往體現(xiàn)在保險(xiǎn)單的獨(dú)特、圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。例如，靳埭強(qiáng)先生擅長(zhǎng)把中國(guó)的傳統(tǒng)文化及視覺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合，并在設(shè)計(jì)中惟妙惟悄地運(yùn)用，因此他的作品體現(xiàn)了富有中國(guó)人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。中國(guó)內(nèi)地的海報(bào)設(shè)計(jì)大多數(shù)還未能注重追求作品的獨(dú)特個(gè)性，雷同現(xiàn)象仍很普遍。
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