| 在媒體多元化發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)報(bào)刊雜志平面設(shè)計(jì)（視覺(jué)）企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)正朝著，親和性、娛樂(lè)性、藝術(shù)性的平面設(shè)計(jì)認(rèn)知發(fā)展。之前那種千篇一律、注重說(shuō)教、夸大公道性的裝幀平面設(shè)計(jì)，正被一種新思維、新感慨感染、、新文化、新藝術(shù)、新情趣的平面視覺(jué)平面設(shè)計(jì)認(rèn)知所取代。這種極具人情味的設(shè)計(jì)，能迅速捕獲讀者的留意力，激發(fā)他們的閱讀愛(ài)好。如衣飾、保健、美容、美食、旅游、醫(yī)療、娛樂(lè)等領(lǐng)域以“衣、食、住、行”為服務(wù)可讀性提高的的糊口類報(bào)刊雜志的裝幀平面設(shè)計(jì)新奇、圖文并茂，被稱為“專、精、特、新”類報(bào)刊雜志，他們運(yùn)用現(xiàn)代時(shí)尚平面設(shè)計(jì)認(rèn)知表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代氣味，在內(nèi)文紙媒上采用雅粉和銅版全彩色印刷、開(kāi)本國(guó)際化和個(gè)性化，結(jié)合其更新更快的資迅時(shí)效，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。
整體設(shè)計(jì)的原則性
目前，報(bào)刊雜志的分類愈來(lái)愈細(xì)，愈來(lái)愈程式化和功能化，要設(shè)計(jì)出發(fā)行量大、銷售額佳的報(bào)刊雜志，最好的途徑是化文化商品為藝術(shù)商品。新技術(shù)的發(fā)展給這種途徑提供了可能，蘋果G4、C5排版系統(tǒng)、德國(guó)海德堡SM52印刷機(jī)的使用，使報(bào)刊雜志的排版印刷效率成倍增加。同時(shí)，它們之間的雙贏又拓展了雙方更為廣闊的發(fā)展空間，報(bào)刊雜志全方位整合進(jìn)級(jí)，文字、圖片的排版設(shè)計(jì)突破幾十年沿襲下來(lái)的模式和架構(gòu)，在整體系體例作形式上以改變開(kāi)本、增大圖片比
例、增加版面色彩，成為中國(guó)報(bào)刊雜志編纂入的首選方案。
報(bào)刊雜志的形式美是報(bào)刊雜志整體策劃的重要任務(wù)，這與報(bào)刊雜志的文化定位和讀者定位有著重要關(guān)系，是文章思惟與裝幀平面設(shè)計(jì)的高度同一。在裝幀藝術(shù)的世界里，報(bào)刊雜志版面上的諸多視覺(jué)元素，如經(jīng)由獨(dú)特設(shè)計(jì)的正文字體，報(bào)刊雜志的主色調(diào)、各輔色的詳細(xì)色彩、所選用圖片的質(zhì)量以及所用紙媒的克數(shù)等，這些細(xì)節(jié)都構(gòu)成了報(bào)刊雜志的整體形象，它們已不再是單純的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)搭配、組合傳遞的是信息資迅的表情，報(bào)刊雜志性質(zhì)及可讀性提高的的個(gè)性和代碼。
報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)總的原則是處理好版面各元素之間繁簡(jiǎn)、大小、疏密、曲直等關(guān)系，在有限與無(wú)窮、有序與無(wú)序、整潔與錯(cuò)落、熱鬧與寧?kù)o之間營(yíng)造出不同報(bào)刊雜志平面設(shè)計(jì)（視覺(jué)）的“氣韻之美”，公道地運(yùn)用版面的語(yǔ)言技巧，用詳細(xì)的形象來(lái)完成意象的表達(dá)。如在設(shè)計(jì)中根據(jù)不同欄目的文章，標(biāo)題文字可變換色彩、字體、字號(hào)或墊色塊、加細(xì)線等。正文文字在編排上應(yīng)該在同一中求變化，可單欄，雙欄、三欄或四欄鋪排。圖片可跨欄、跨頁(yè)處理等等。
跟著電腦平面設(shè)計(jì)軟件的開(kāi)發(fā)，文字及圖片的殊效處理如萬(wàn)花筒般千變?nèi)f化，但重要的是應(yīng)根據(jù)總體板塊、欄目、文章可讀性提高的來(lái)鋪排，避免形式上的本末顛倒。同時(shí)留意設(shè)計(jì)元素各部門之間細(xì)節(jié)上的呼應(yīng)，強(qiáng)化各設(shè)計(jì)元素在版面中的結(jié)構(gòu)聯(lián)系關(guān)系性，力爭(zhēng)不同欄目有不同設(shè)計(jì)的同時(shí)，又能像鏈條一樣，在內(nèi)在邏輯關(guān)系上環(huán)環(huán)相扣、循序漸進(jìn)。對(duì)于重點(diǎn)文章的圖、文、題等的設(shè)計(jì)除了疏密有致、有松有弛外，也不妨嘗試大疏大密、至險(xiǎn)至奇，這樣一來(lái)，就與其他欄目的設(shè)計(jì)形成對(duì)比，產(chǎn)生“平地起驚雷”的視覺(jué)效果。
版式制作的表述性
好的美術(shù)編纂一定懂得用版面語(yǔ)言傳情達(dá)意。處理版面時(shí)除對(duì)可讀性提高的進(jìn)行公道鋪排外，還要留意形式上的包裝。這種包裝體現(xiàn)在版面語(yǔ)言上，包括稿件搭配、標(biāo)題制作、欄、圖設(shè)置、底網(wǎng)、線條和字體字號(hào)的選用等。在裝幀平面設(shè)計(jì)、文圖編排，
色彩使用和空間布局上，應(yīng)做到整潔有序，變幻而不雜亂，大的地方簡(jiǎn)潔大方，一目了然，小的地方精細(xì)到位，細(xì)微之處見(jiàn)精髓，用色上以中性色為主，整本雜志色調(diào)一致，用色變化豐碩而不雜亂。
文章標(biāo)題是版面語(yǔ)言中最恬躍釣一個(gè)元素，本身就具有很強(qiáng)的導(dǎo)讀性，美編可運(yùn)用美學(xué)規(guī)律，利用現(xiàn)代科技手段，大膽勇敢立異，制作出莊嚴(yán)大方、活潑有動(dòng)感、有反差、題文并茂的標(biāo)題。圖片是版式的重要組成部門，是最直接的視覺(jué)語(yǔ)言。讀圖時(shí)代，圖片對(duì)文字的詮釋作用可以使抽象文章具象化，增強(qiáng)文章的可讀性，進(jìn)步閱讀的有效性和趣味性。所以報(bào)刊雜志所用圖片可請(qǐng)專人用120反轉(zhuǎn)片拍攝，或直接選用圖片庫(kù)里的圖片，以保證印刷后的質(zhì)量。根據(jù)可讀性提高的應(yīng)選用富于張力、拍攝角度新奇的圖片，基本原則是局部比整體好、放大比縮小好，以吸引讀者關(guān)注為終極目的。
版式的個(gè)性是出版物內(nèi)在個(gè)性的外在表現(xiàn)，如《讀書(shū)》、 《萬(wàn)象》、《書(shū)城》等報(bào)刊雜志的裝幀平面設(shè)計(jì)少有雕琢奢華之感，顯出乎實(shí)素找的文化內(nèi)涵，與報(bào)刊雜志的可讀性提高的相得益彰。而《青年視覺(jué)》、《視覺(jué)2l》、 《藝術(shù)設(shè)計(jì)》等不管從報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)的導(dǎo)讀性、審美性，都帶給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力。因此，刊物的平面設(shè)計(jì)（視覺(jué)）不但是一門尖用藝術(shù)，也是一種文化藝術(shù)。
應(yīng)避免的誤區(qū)
報(bào)刊雜志的裝幀作為時(shí)代精神的風(fēng)向標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)大潮所引發(fā)的浮躁過(guò)程以及貿(mào)易化的文化語(yǔ)境中，報(bào)刊雜志美術(shù)編纂不能迷失自我，過(guò)分放縱自己的設(shè)計(jì)欲望，或者只但愿借助新技術(shù)、新材料、新工藝等技術(shù)化的處理手段不斷強(qiáng)化和刺激讀者，一味不切實(shí)際地給刊物包裝“新衣”，不惜血本地把自己梳妝得“花枝招展”來(lái)取悅讀者，與可讀性提高的、定位脫節(jié)，其結(jié)果必定是喪失讀者群。只有做到形式和可讀性提高的的同一，既不喧賓奪主、故弄玄虛，又與文章組成和諧同一的整體，才能與大眾產(chǎn)生互動(dòng)，使刊物在同類報(bào)刊雜志市場(chǎng)上立于不敗之地。
適當(dāng)?shù)墓?jié)制是打造精品報(bào)刊雜志的必由之路，新媒體面對(duì)新機(jī)遇，作為“快速傳播”的報(bào)刊雜志應(yīng)與媒體多元化現(xiàn)代社會(huì)并行，在讀圖時(shí)代不能僅僅只看到時(shí)尚視覺(jué)設(shè)計(jì)公司還應(yīng)當(dāng)提倡文化感，引領(lǐng)讀者進(jìn)入、享受報(bào)刊雜志文化所帶來(lái)的獨(dú)特樂(lè)趣。
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