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| 招貼的設計及分類 |
1．1海報概述
海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。海報招貼（Post）是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁,用來完成一定的宣傳鼓動任務,或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的的服務。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益招貼或文化招貼，也可簡稱為宣傳畫；用于商品宣傳的粘貼，則稱為商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱為廣告畫，如商品廣告、文化廣告、藝術廣告和公用廣告等。
文化類的海報招貼，更加接近于純粹的藝術表現。是最能張揚個性的一種設計藝術形式。可以在其中注入一個民族的精神、一個國家的精神、一個企業(yè)的精神，或是一個設計師的精神。商業(yè)海報招貼具有一定的商業(yè)意義，其藝術性服務于商業(yè)目的，并為商業(yè)目的而努力。(3lian素材)
4．1．2海報招貼的特點
1．尺寸大
海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。
2．遠視強
為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征。
3．藝術性高
就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現形式以具體藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。
而非商業(yè)招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。
4．1．3海報招貼的設計原則
1．一目了然，簡潔明確
為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，在設計中往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節(jié)，甚至背景，并可以把不同時間、不同空間發(fā)生的活動組合在一起。也經常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯想。
2．以少勝多，以一當十
招貼畫屬于“瞬間藝術”。要做到在有限的時空下讓人過目難忘、回味無窮，就需要做到“以少勝多，一以當十”。
招貼藝術通常從生活的某一側面不是從一切側面來再現現實。在選擇設計題材的時候，選擇最富有代表性的現象或元素，就可以產生“言簡意賅”的好作品。有時盡管構圖簡單，卻能夠表現出吸引人的意境，達到了情景交融的效果。(www.3lian.com)
3．表現主題，傳達內容
設計意念必須成功地表現主題，清楚地傳達海報的內容尋息，才能使觀眾產生共鳴。因此設計者在構思時，一定要了解海報的內容，才能準確地表達主題的中心思想，在此基礎之上，才能有的放矢地進行創(chuàng)意表現。
4．1．4海報招貼的種類
海報按其應用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。
1．商業(yè)海報
商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。
2．文化海報
文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。
3．電影海報
電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。
4．公益海報
社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。
店內海報設計
店內海報通常應用于營業(yè)店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業(yè)的內容，力求與環(huán)境相融。
招商海報設計
招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業(yè)主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。
展覽海報設計
展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強。 |
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