| 同構(gòu)圖形在招貼設(shè)計(jì)中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使招貼的注目率大大提高；同時(shí)，它把平凡的信息轉(zhuǎn)化得更出眾、更動人。
招貼作為一種戶外廣告，面對的是匆匆而過的行人，必須要在瞬間引起行人的注目和興趣，將廣告信息深深植入他們的腦海中，這種于瞬間傳達(dá)信息的力量只有依靠圖形來完成，圖形的創(chuàng)意和表現(xiàn)成為招貼設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。從當(dāng)代招貼圖形的發(fā)展來看，同構(gòu)圖形已經(jīng)成為一種主要的圖形形式，被越來越多的招貼設(shè)計(jì)師所應(yīng)用。
所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。那么，同構(gòu)圖形應(yīng)遵循什么原則呢？格式塔心理學(xué)家的試驗(yàn)表明，當(dāng)一種簡單規(guī)則的形呈現(xiàn)在眼前時(shí)，人們會感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產(chǎn)生煩燥之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規(guī)則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對其積極地組織，最后是組織活動完成，開初的緊張感消失。這是一種有始有終、有高潮有起伏的體驗(yàn)，是能引起審美愉悅的審美經(jīng)驗(yàn)。由此我們推導(dǎo)出同構(gòu)圖形的原則：用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構(gòu)方式加以組合，正所謂“舊元素、新組合”。通過這種同構(gòu)方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發(fā)觀者極大的好奇心，從而使招貼的視覺傳達(dá)變得更加順暢和自然。
同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式是多樣的，具代表性的有替代、拼置、正負(fù)、填充這四種。
1、替代
替代圖形是指一個(gè)圖形的局部被其它圖形替換的情況，比如人的一只眼睛，眼球部分被舌頭所替換，設(shè)計(jì)者要傳達(dá)的是“視覺語言”的概念。替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關(guān)系總是遵循一定的規(guī)律，如果破壞了這種規(guī)律，就會產(chǎn)生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強(qiáng)人們對事物深層意義的理解。
2、填充
填充圖形是以一個(gè)圖形的輪廊為基底，填入另一個(gè)圖形。填充圖形在招貼設(shè)計(jì)中常常被用來進(jìn)行二維和三維空間的轉(zhuǎn)換，也就是說，在二維平面圖形的基底中可以填入具有三維立體性的物形，或者在三維立體物形基底中填入二維平面化的物形，使填充圖形展現(xiàn)一種新的空間關(guān)系，即二維平面與三維立體融于一體，這兩個(gè)特定的層次中出現(xiàn)一種矛盾的有機(jī)體，恰恰正是這種矛盾的有機(jī)體，成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件。德國招貼設(shè)計(jì)大師剛特·蘭堡是處理這種矛盾填充的高手，他為菲舍爾出版社所做的招貼廣告，從一本書中出人意料地伸出一只拿著鋼筆的手，寫出了畫龍點(diǎn)晴的“菲舍爾出版社”字樣，利用對空間的轉(zhuǎn)換與突破造成獨(dú)特的視覺效果。
3、拼置
拼置圖形是指利用各種現(xiàn)成形狀的物品拼合出新的圖形。這需要設(shè)計(jì)師破除他們固有的觀念，用童真的眼睛去看世界，在一個(gè)事物的基礎(chǔ)上想象出其它的事物，比如冬天窗戶上結(jié)了厚厚的冰，有的人看著冰花，想象其中有花、有草、有動物……秋天的傍晚，云彩漲上來了，我們從變幻多姿的云彩中看出許多情與景——有的像馬，有的像龍，有的像鳳，有的像仙女……中國古人講究“天人合一”，認(rèn)為世上的萬物都有靈性，藝術(shù)創(chuàng)作不應(yīng)破壞這種靈性，而是順其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置圖形的創(chuàng)作同樣需要有對事物靈性的挖掘，而且可以仁者見仁，智者見智，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。筆者在一次觀察雞的時(shí)候，從紅紅的雞冠上聯(lián)想到燃燒的火焰，覺得從外形到色彩都有相似之處，后來就以此為創(chuàng)意作了一張法國文化年的招貼，題目是《洋火》，圖形是用火焰組成的公雞形象，因?yàn)槿藗兂Ｓ?ldquo;高盧雄雞”來稱呼法國，而火焰又是由無數(shù)根下落的火柴燃起的，以此表現(xiàn)法國文化在中國的火熱程度以及給中國文化帶來的互動。
4、正負(fù)
正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形相互借用，造成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的情況。一般來說，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強(qiáng)的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關(guān)系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進(jìn)行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現(xiàn)象，這就形成了正負(fù)圖形。
形的同構(gòu)是指圖形由于形的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。首先，要有對形進(jìn)行快速概括歸納的能力，這樣很容易找到形與形之間的相關(guān)性，從而進(jìn)行形的替換和組合。其次，應(yīng)注意選擇新的視角去觀察物體。對于一些能被手?jǐn)[動的小物體，可以通過動手改變它的形象，并把其它物體的形投射進(jìn)去，比如利用書包的包口組織出青蛙的嘴，或是鱷魚的嘴，拉鏈可以是鱷魚的牙齒等。雖然書包還是書包，但已經(jīng)是像青蛙的書包、像鱷魚的書包，書包變活了，似乎有了生命。如果我們?yōu)闀鼜S家做招貼廣告，采用這樣的方法來形成招貼的書包圖形，像各種動物，肯定會更加吸引學(xué)生的注意力。對于一些大的物體，可以通過觀察者自身位置的移動找到一個(gè)新穎的角度，使物體呈現(xiàn)它所不常見的另一面。在進(jìn)行形的同構(gòu)時(shí)還可以采用多點(diǎn)透視，把不同角度的觀察結(jié)果，結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)及想像來一個(gè)集成組合，形成具有全方位空間感的新圖形。
義的同構(gòu)是指圖形由于意義的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。圖形和意義的關(guān)系并不限于一一對應(yīng)；一形可以多義，一義也可以多形。所以義的同構(gòu)又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個(gè)形由于意義相關(guān)而同構(gòu)。在柔麗柔順劑的招貼廣告中，畫面形象分別是扳手和鐵錘，然而它們的材質(zhì)不是堅(jiān)硬的金屬，而是柔軟的絨線，意指即使再硬的東西經(jīng)過柔麗柔順劑的浸泡，也會變得非常柔軟。絨線和扳手、鐵錘，看上去毫無關(guān)聯(lián)，但一旦發(fā)現(xiàn)它們給人的感覺截然相反，就可以大膽地進(jìn)行同構(gòu)。一些優(yōu)秀的招貼，往往既有形的同構(gòu)，又有義的同構(gòu)，即形義“雙關(guān)”。這些招貼既具有引人注目的視覺效果，又包含較深的意義，令人百看不厭，回味再三。
對于初學(xué)設(shè)計(jì)的人來說，同構(gòu)圖形似乎是一件難事，其實(shí)只要掌握了科學(xué)的思維方法并養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，同構(gòu)圖形就會不斷地在大腦中涌現(xiàn)。我們可以把這種思維方法稱為同構(gòu)聯(lián)想，運(yùn)用同構(gòu)聯(lián)想有助于找到事物之間的同構(gòu)對應(yīng)關(guān)系。同構(gòu)聯(lián)想可以是視覺上的、心理上的，也可以是經(jīng)驗(yàn)及認(rèn)知上的，即形的同構(gòu)、義的同構(gòu)和覺的同構(gòu)。
覺的同構(gòu)是指人的各種感覺之間可以互相轉(zhuǎn)化，因而可以在設(shè)計(jì)上借此言彼。人的感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺，文學(xué)上經(jīng)常運(yùn)用這五種感覺的相互溝通和彼此轉(zhuǎn)化，達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果。招貼設(shè)計(jì)作為一門視覺藝術(shù)，借助同構(gòu)圖形這一強(qiáng)有力的手段可以形象生動地表達(dá)其它感官的感受，而且并不限于用一種感覺表達(dá)另一種感覺的兩者同構(gòu)對應(yīng)，有時(shí)還會呈現(xiàn)出以一種感覺為信息本體，兩種或兩種以上感覺為媒介載體的多重同構(gòu)對應(yīng)。有一個(gè)辣薯?xiàng)l的招貼廣告，畫面形象是一根蘸了辣醬的薯?xiàng)l，形狀上又非常近似于一根火柴，招貼的主題是薯?xiàng)l的“辣”。為了強(qiáng)調(diào)這種味覺，設(shè)計(jì)者把薯?xiàng)l和火柴同構(gòu)，表現(xiàn)了一種“火辣辣”，與觸覺有關(guān)，又通過招貼這種形式進(jìn)行了視覺上的處理，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心理震撼力。
綜上所述，同構(gòu)圖形在招貼設(shè)計(jì)中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使招貼的注目率大大提高；同時(shí)，它把平凡的信息轉(zhuǎn)化得更出眾、更動人，給招貼帶來美學(xué)意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，招貼因?yàn)橥瑯?gòu)圖形的應(yīng)用而具有了很強(qiáng)的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性，被譽(yù)為“平面設(shè)計(jì)界的皇冠”。隨著現(xiàn)代社會新技術(shù)的發(fā)展，同構(gòu)圖形將會有更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的表現(xiàn)形式。
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